Criada como uma brincadeira entre universitários chineses, a data se tornou um grande evento do comércio e inspirou ações promocionais no Japão
A tradição começou por volta de 1993, entre estudantes universitários de Nanjing, na China. Eles escolheram o dia 11 de novembro para celebrar a vida de solteiro. Os quatro números 1 representam pessoas sozinhas e justificam a escolha da data.
Entretanto, a comemoração ganhou outra dimensão em 2009. Naquele ano, o grupo Alibaba, responsável pelo AliExpress, lançou uma grande campanha de descontos em sua plataforma de comércio eletrônico.
A iniciativa atraiu consumidores. Em seguida, outras empresas também aderiram. Com o passar dos anos, o Dia dos Solteiros deixou de ser apenas uma brincadeira entre estudantes e se transformou em uma grande temporada de compras.
Segundo reportagem publicada pelo Livedoor, o volume de vendas do evento ultrapassou ¥30 trilhões em 2024. Em 2025, chegou a aproximadamente ¥37 trilhões.
Empresas também aproveitam a data no Japão
No Japão, algumas redes e plataformas aproveitam o 11/11 para lançar campanhas especiais. Em 2026, a FamilyMart e a SHEIN estão entre as empresas que prepararam ações para os consumidores.
A FamilyMart lançou uma campanha especial em comemoração aos 45 anos da rede. No dia 11 de novembro, clientes que apresentarem o aplicativo Famipay e fizerem compras de pelo menos ¥111 poderão participar de um jogo. Quem ganhar receberá pontos equivalentes ao valor da compra.
Além disso, a rede oferece três cupons de ¥100 de desconto para produtos selecionados, como pães, bebidas e itens de uso diário. Entre os exemplos divulgados, o pão melão, que custa normalmente ¥140, sai por ¥40. Já o chá verde de 600 ml passa de ¥129 para ¥29.
Já a SHEIN lançou a campanha #SHEIN1111 no Japão, com descontos anunciados de até 95%. A promoção começou em outubro e segue até 16 de novembro. No dia 11, a plataforma oferece frete grátis em todos os produtos, sem exigência de valor mínimo de compra.
No Japão, 11 de novembro também é o Dia do Pocky e Pretz
Além das promoções comerciais, a data tem um significado próprio no Japão. O país celebra o Dia do Pocky e Pretz, dois conhecidos produtos da fabricante Glico.
A comemoração começou em 11 de novembro de 1999. Os dois produtos têm formato alongado, semelhante ao número 1. Por isso, a Glico escolheu a data para homenageá-los.
Desde então, a fabricante realiza campanhas anuais. Em 2026, a empresa também preparou ações especiais, incluindo uma sequência de enigmas relacionados ao Pretz. O último desafio será divulgado em 11 de novembro, às 11h11.
Assim, o 11 de novembro reúne tradições chinesas e japonesas, além de campanhas comerciais. Embora o Dia dos Solteiros tenha surgido na China, empresas de diferentes países também aproveitam a ocasião para atrair consumidores.
Fonte: Alternativa
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